| Tela de Salvador Dali |
Tom Hussey e Reflexões sobre o Tempo
Mylanne Mendonça
Chega uma época na vida em que tudo que temos está guardado em nossa memória, são as lembranças do que fomos um dia e que podem representar tudo o que nos resta.
É o que expressa uma bela campanha que mostra o passado das pessoas através do reflexo no espelho.
A campanha é de um medicamento para tratamento do Alzheimer, da Exlon, Novartis.
O fotógrafo publicitário Tom Hussey foi muito sensível aos efeitos dessa doença degenerativa quanto ao seu sintoma mais comum, a perda da memória recente ou incapacidade de memorizar informações novas e, portanto, recordá-las.
Idosos que sofrem de Alzheimer costumam perder a noção de tempo e espaço, mesmo que a memória semântica (modalidade de memória de longo prazo) e a memória implícita (memória de como fazer as coisas) não sejam tão afetadas quanto a memória de curto prazo, a ideia é demonstrar que o remédio é capaz de reavivar antigas memórias que a doença apaga dos pacientes.
A inspiração surgiu de uma conversa com um veterano de guerra que contou um pouco da sua vida e experiência.
"Ele estava prestes a comemorar o seu 80º aniversário e comentou que não entendia como poderia fazer 80 anos de idade e sentir-se ainda um jovem (…). Percebi que toda a gente pensa o mesmo numa determinada fase da sua vida.
Construí uma casa de banho e fotografei Gardner olhando para o espelho, vendo-se como um jovem de 25 anos de idade.”
A série foi divulgada em 2009/2010, mas merece ser lembrada, em especial no mês em que se comemora o dia do idoso.
Um trabalho interessante mostrando que o passado não deve ser esquecido.
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